„Semalt“ aiškina, kaip vykdyti turinio rinkodarą ir SEO vietos verslui

Turinio rinkodara yra strateginis rinkodaros metodas, nukreiptas į vertingo, tinkamo ir nuoseklaus turinio kūrimą ir platinimą, siekiant pritraukti ir išlaikyti aiškiai apibrėžtą auditoriją. Pagrindinis tikslas - skatinti tam tikrus vartotojų veiksmus, kurie lemia pelningumą.

Šį straipsnį parengė „ Semalt Digital Service“ klientų sėkmės vadybininkas Oliveris Kingas ir yra pagrindinis patarimas , kaip sukurti puikų SEO turinį, siekiant pagerinti svetainės reitingą vietinių paieškos sistemų rezultatuose per turinio rinkodarą.

MVĮ supranta poreikį gaminti ir optimizuoti kokybišką turinį, nes tai ne tik užima aukštą vietą paieškos sistemų rezultatuose, bet ir kelia juos ant pjedestalo, iš kurio jie gali konkuruoti su nusistovėjusiais prekės ženklais. Vietos paieškos rezultatai tapo puikia MVĮ identifikavimo priemone „Google Pigeon Update“ dėka, kuri teikia pirmenybę vietinio verslo sąrankai, kai paieškos užklausos raktinis žodis rodo vietinį ketinimą.

Raktinių žodžių tyrimai

Pirmasis turinio kūrimo žingsnis yra raktinių žodžių identifikavimas, šiuo atveju - vietinių raktinių žodžių identifikavimas. Raktinius žodžius lengva pasirinkti iš prekių ir paslaugų tipo ir kategorijos, interneto svetainėje nagrinėjamų temų ar net paties verslo aprašymo. Pasinaudokite raktinių žodžių planavimo funkcijomis raktinių žodžių tyrimo priemonėse, tokiose kaip „Bing Ads“ ir „Google Adwords“.

Visada atminkite lokalizacijos motyvą, kurį galima pasiekti įtraukiant geografinę aprėpties ar paklausos sritį po sėklos raktiniu žodžiu, atsižvelgiant į potencialių klientų paieškas. Pavyzdžiui, vietinis baseino svetainės raktinis žodis gali būti vienas iš šių:

  • Antžeminio baseino įrengimas Bostone
  • Baseino valymas Bostone
  • Baseinas vakuuminis Bostonas

Konkurentų tyrimai

Konkurentų tyrimai leidžia sekti veiklą paieškos rezultatuose. Kiekvienas jūsų naudojamas raktinis žodis greičiausiai pateiks kito konkurento rezultatą. Tyrimo metu naudokite „Google“ skelbimų peržiūrą ir diagnostiką, kad tiksliai suprastumėte vietinio pirmojo puslapio rezultatus. Atkreipkite dėmesį į tai, kaip konkurentai naudoja raktinius žodžius, pavadinimų žymas ir meta aprašymus.

Vietinio turinio kūrimas

Greičiausias būdas pradėti - dažnai užduodami klientų klausimai svetainėje ir kituose vietos forumuose prieš ir po jūsų ar jūsų konkurento įtraukimo. Tai priklauso nuo trijų aspektų:

  • Lokalė. Paieškos sistema turi atspindėti ir susieti jus su jūsų faktine geografine paslaugų sritimi
  • Raktažodžiai. Jie turi būti rodomi natūraliai ir kiek įmanoma daugiau kartų visame jūsų turinyje. Geriausiai naudojamas vadovuose ir sąrašuose
  • Niša. Sinonimai ir latentiniai semantiniai raktiniai žodžiai leidžia paieškos sistemai susieti jūsų raktinį žodį su jūsų svetaine

Jūsų turinys gali būti kelių formatų:

  • Vietiniai nukreipimo puslapiai. Leiskite būti verslo vietose, kuriose verslas turi atsargų, bet ne sandėlyje
  • Sezoniniai vadovai. Panaudokite sezoninius ekonominius pakilimus susijusiuose miestuose
  • Vietiniai „geriausi“ sąrašai. Žmonės turi žinoti, kur visada gauti geriausias prekes ir paslaugas konkrečiame mieste
  • Bendruomenės dalyvavimas labdaros renginiuose. Tai ne tik įvykdo įmonių atsakomybės kvotas, bet ir kelia darbuotojų moralę, prekės ženklo žinomumą ir pripažinimą

Turinio rinkodara ne tik padeda reitinguoti svetaines, bet ir konvertuoja palūkanas ir srautą į realų pelningą pardavimą. Verslas taip pat turėtų nuolat informuoti savo internetinę auditoriją ir domėtis visomis savo paslaugomis, prekėmis ir bendruomenės reikalais.